«Нет подтверждения личности — нет рекламы» — под таким официальным лозунгом в Таиланде с 1 ноября 2026 года меняются правила работы в социальных сетях. Любая площадка, которая берет деньги за показ объявлений пользователям в стране, теперь должна проверять личность рекламодателя еще до того, как пост выйдет в эфир. В качестве примеров власти называют Facebook, Instagram, LINE, TikTok и X, но сам перечень платформ не закрытый: требование распространяется на все соцсети, принимающие оплату за таргетинг на тайскую аудиторию.

Реформу готовили полгода. Еще 5 мая 2026 года в правительственном вестнике Royal Gazette опубликовали уведомление Комиссии по электронным транзакциям о мерах против технологических преступлений для поставщиков социальных сетей (№ 2). Документ отвел рынку ровно 180 дней до вступления правил в силу. Главная задача властей — усложнить жизнь мошенникам, которые активно покупают рекламу в лентах соцсетей, и сделать так, чтобы при подозрении на обман организаторов кампании можно было быстро установить.

Самый любопытный нюанс новых правил в том, что под контроль попадает вся цепочка людей, участвующих в продвижении. Если владелец магазина опубликовал у себя пост, а другой человек за плату взялся его продвигать, участниками рекламной деятельности могут посчитать обоих. То же самое касается рекламных агентств: в зависимости от своих конкретных действий агентство может считаться и участником размещения объявления, и его плательщиком. На мой взгляд, это закрывает самую очевидную лазейку, когда недобросовестный заказчик мог просто попросить стороннего исполнителя оплатить кампанию с чужой карты и остаться в тени.

Если за объявление платит не сам рекламодатель, а другое лицо, социальная сеть обязана собрать и сохранить сведения также и о плательщике. Всю необходимую информацию об участниках рекламной цепочки платформы должны хранить не менее 90 дней после того, как оказание рекламной услуги закончилось.

Кого и как именно будут проверять

Новые требования касаются и тайских, и иностранных рекламодателей — как обычных физических лиц, так и компаний, — если их реклама показывается людям в Таиланде. Иными словами, для обычных туристов и экспатов, которые просто листают ленту, ничего не меняется, но если вы продаете товары или услуги внутри страны или настраиваете платное продвижение на Таиланд из-за рубежа, правила написаны и для вас.

Единого обязательного для всех способа со сканированием лица не вводится. Площадки могут либо сверять выданные государственными органами документы с личностью рекламодателя — например, сравнивать лицо человека с фотографией в удостоверении, — либо проводить проверку через систему цифровой идентификации (Digital ID) с установленным уровнем надежности, которая позволяет подтвердить личность в электронном виде. В зависимости от статуса рекламодателя приводятся разные варианты подтверждения:

Категория рекламодателяПримеры документов и способов проверки
Физическое лицо (гражданин Таиланда)Тайское удостоверение личности с сопоставлением лица или проверка через цифровую систему Digital ID
Иностранец (физическое лицо)Паспорт (с проверкой государственного документа и личности либо через цифровую идентификацию установленного уровня надежности)
Компания (юридическое лицо)Свидетельство от Департамента развития бизнеса Таиланда (DBD), документы о регистрации юридического лица, а также подтверждение личности и полномочий представителя компании
Таиланд с 1 ноября обяжет подтверждать личность для запуска платной рекламы в соцсетях
По теме

В Таиланде ввели кредитные каникулы до года и налоговые вычеты на ремонт после наводнений

Деньги · 5 минут

Что это значит для бизнеса и обычных покупателей

Если рекламодатель не выполнит требования своей площадки к проверке личности, после вступления правил в силу он может не получить возможности запускать платную рекламу.

Поэтому власти уже призвали магазины, предпринимателей и рекламные агентства заранее проверить статус своих аккаунтов и подготовить нужные бумаги: удостоверения личности, регистрационные документы компаний и подтверждения полномочий сотрудников, которые управляют рекламой. Верификацию нужно проходить только через официальные инструменты самой соцсети, предварительно выяснив требования конкретной площадки. Чтобы помочь малому и среднему бизнесу адаптироваться к переменам, правительство и компания Meta заявили о совместной разъяснительной работе с Управлением развития электронных транзакций Таиланда (ETDA) — государственным ведомством, которое участвует в подготовке и объяснении новых правил.

Правда, сам запуск системы не обходится без шероховатостей во взаимодействии властей и техногигантов. Когда 22 октября парламентский комитет собрался обсудить предстоящие изменения, представители четырех крупных платформ — TikTok, LINE, Meta и Google — на заседание не явились. Министерство цифровой экономики и общества при этом сообщило, что Meta подтвердила готовность соблюдать новые правила, а сервис LINE прислал комитету письмо с подтверждением, что успеет выполнить требования к 1 ноября. Были ли фактически готовы к этому сроку TikTok и Google вне рамок того парламентского заседания, пока неизвестно, как нет и описания единого пользовательского интерфейса для всех площадок — конкретные шаги на экране и список принимаемых бумаг будут зависеть от выбранного сервиса и типа вашего аккаунта.

Материал подготовлен по данным: